건기식 업계, 팬덤 공략 콜라보 제품 출시 봇물

헥토헬스케어 오투부스터 모트모트
현대약품 화장품 랩클 최우열 작가
엔라이즈 네추럴라이즈 노티드 협업
고려은단 최고심 콜라보 패키지 출시

건강기능식품 업계가 연예인·유튜버·작가 등과의 협업에 적극 나서고 있다. 이들의 대표 문구나 인기 작품 등을 새겨넣은 콜라보 제품 출시로 유명인의 팬덤은 물론 일반 대중까지 사로잡겠다는 전략이다.

/헥토헬스케어

10일 관련업계에 따르면 헥토헬스케어는 '오투부스터와 함께 수능 D-100 프로모션'을 진행중이다. 오투부스터는 드시모네 교수가 개발한 새로운 프로바이오틱스 포물러 Slab51(슬랩51)로 만든 제품이다. 수험생에게 인기 있는 문구 브랜드 '모트모트(motemote)'와 콜라보레이션을 통해 수험생 응원 패키지 세트를 제작, 최대 25% 할인판매한다. 응원 패키지는 텐미닛 스터디 플래너와 성공펜 등으로 구성됐고 오투부스터 구매자 전원에게 제공한다.

/대웅제약

앞서 대웅제약도 입시 관련 콘텐츠를 주로 다루는 구독자 150만 인기 유튜버 '미미미누'와 함께 '에너씨슬 퍼펙트샷' 한정 프로모션인 '수능 D-100 이벤트'를 진행했다. 에너씨슬 집중샷은 밀크씨슬과 비타민B 3종 외 식물성 천연 카페인인 '과라나 추출물' 등이 함유된 일반식품(캔디류)으로, 특히 에너씨슬 집중샷은 고카페인 음료를 달고 사는 수험생들을 위해 개발됐다.

대웅제약 관계자는 "앞으로도 대웅제약은 다른 제품군으로도 미미미누와 협업을 통해 수능을 앞둔 수험생들의 체력과 활력을 개선시켜 나가겠다"고 말했다.

/엔라이즈

건강기능식품 전문기업 엔라이즈의 대표 브랜드 네추럴라이즈는 마켓컬리에서 대표 제품 9종을 판매한다. 마켓컬리는 섬세한 상품 큐레이션으로 퀄리티 있는 제품을 소개해 '믿고 사는 컬리 픽'이라는 신조어가 생겨났을 정도로 소비자들에게 신뢰를 얻고 있다. 마켓컬리에서는 네추럴라이즈의 젤리형 비타민 '꾸미' 4종과 프리미엄 디저트 브랜드 '노티드(Knotted)' 콜라보 제품 5종을 만나볼 수 있다.

김승훈 엔라이즈 대표는 "유통 트렌드를 선도하는 마켓컬리를 통해 네추럴라이즈의 대표 상품을 고객에게 선보일 수 있게 되어 큰 기대가 된다"며 "앞으로도 엔라이즈가 지향하는 건강한 라이프스타일을 더 많은 고객들이 누릴 수 있도록 지속적으로 유통 채널을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

/현대약품

현대약품은 기능성 클린뷰티 브랜드 랩클이 미적 경험을 중시하는 아트슈머 트렌드를 겨냥해 '랩클 펩타이드 크림 스킨 모이스처라이징 토너 310ml' 아트 콜라보 에디션을 출시했다. 이번 신제품은 방송 오디션 프로그램 '화100'의 우승자인 최우열 작가와 협업한 작품 '스며들다'를 패키지에 적용했다.

현대약품 랩클 관계자는 "예술 작품의 스토리로 고객의 감성을 터치하는 아트 콜라보 트렌드를 반영한 신제품을 출시했다"며 "랩클의 스테디셀러 펩타이드 토너와 창의적인 패키지 디자인의 결합으로 많은 관심과 인기가 예상된다"고 말했다.

/고려은단

고려은단은 인기 캐릭터 일러스트레이터 최고심과 콜라보한 '고려은단 비타민C 1000'과 '고려은단 비타민C 1000 이지 + 비타민D'의 카카오톡 선물하기 패키지를 단독 구성으로 출시했다.

최고심은 개성 있는 그림체의 귀여운 동물 캐릭터와 희망과 긍정을 전하는 문구들로 MZ세대를 중심으로 많은 인기를 얻고 있는 일러스트레이터다. 최고심 콜라보 패키지는 '쏠라C정'에 이어 고려은단과 최고심이 두 번째로 기획한 콜라보 제품으로, 고려은단 시그니처 제품 '고려은단 비타민C 1000'과 '고려은단 비타민C 1000 이지 + 비타민D'의 포장에 최고심 캐릭터들과 응원 문구를 넣어 선물용으로 활용하기 좋다는 게 회사 측 설명이다.